Le Général d'Armée Chanegriha reçoit le Directeur du Service fédéral pour la coopération militaire et technique de la Fédération de Russie    Résiliation de l'accord entre l'Algérie et la France relatif à l'exemption réciproque de visa    Djellaoui promet l'achèvement des premiers tronçons avant fin 2025    Sans réformes structurelles de vives tensions économiques et sociales à l'horizon 2028    Grève générale pour Gaza, transports et écoles perturbés    «Le moment est venu d'engager une action concrète pour matérialiser et imposer le consensus»    Les armes du Hezbollah et les leçons à tirer de la Syrie, de l'OLP et de l'Algérie    7.500 personnes ont été déplacées en raison des combats    Une participation «très satisfaisante» de l'Algérie    Ligue 1 Mobilis : L'USM Khenchela lance son académie    Paris FC : L'Algérien Kebbal élu joueur du mois d'août    Plus de 33 000 cartables distribués aux nécessiteux    Une vaste opération d'aménagement urbain lancée    Cinq blessés dans une collision de deux voitures à Sidi Ali    Malika Bendouda lance une stratégie de relance    Une vie au service de la cause nationale et de la culture algérienne    Seize pays au 17e Fibda, l'Egypte à l'honneur    Tacherift préside une réunion en prévision du 64e anniversaire de la Journée de l'émigration et du 71e anniversaire du déclenchement de la glorieuse Révolution    Oualid souligne à Mostaganem l'importance de s'appuyer sur le savoir, la technologie et les compétences des jeunes dans le secteur agricole    Examen de validation de niveau pour les diplômés des écoles coraniques et des Zaouïas mercredi et jeudi    Industrie pharmaceutique : nécessité de redoubler d'efforts pour intégrer l'innovation et la numérisation dans les systèmes de santé nationaux    Athlétisme / Mondial 2025 : "Je suis heureux de ma médaille d'argent et mon objectif demeure l'or aux JO 2028"    Conseil de sécurité : début de la réunion de haut niveau sur la question palestinienne et la situation au Moyen-Orient    Boudjemaa reçoit le SG de la HCCH et le président de l'UIHJ    Mme Bendouda appelle les conteurs à contribuer à la transmission du patrimoine oral algérien aux générations montantes    Pluies orageuses mardi et mercredi sur plusieurs wilayas du pays    Hidaoui préside la réunion du bureau du CSJ dans sa session ordinaire du mois de septembre    Hydraulique: Derbal insiste sur la nécessité de réaliser les projets sectoriels dans les délais impartis    Chaib reçoit le SG de la Conférence de La Haye de droit international privé    Agression sioniste contre Ghaza : le bilan s'alourdit à 65.382 martyrs et 166.985 blessés    Algérie Poste explique les étapes à suivre pour bénéficier du service T@sdik    L'Espagne appelle à l'adhésion pleine et entière de l'Etat de Palestine à l'ONU    Le charme turc sublime la 3e soirée du Festival du Malouf à Constantine    Foot/ Coupe arabe Fifa 2025 (préparation) : Algérie- Palestine en amical les 9 et 13 octobre à Annaba    Football: Rabehi préside une cérémonie de distinction des clubs algérois sacrés pour la saison 2024-2025    Tirer les leçons des expériences passées    Programme TV - match du mercredi 29 août 2025    Programme du mercredi 27 août 2025    L'Algérie et la Somalie demandent la tenue d'une réunion d'urgence du Conseil de sécurité    30 martyrs dans une série de frappes à Shuja'iyya    Lancement imminent d'une plate-forme antifraude    Les grandes ambitions de Sonelgaz    La force et la détermination de l'armée    Tebboune présente ses condoléances    Lutte acharnée contre les narcotrafiquants    La Coquette se refait une beauté    Cheikh Aheddad ou l'insurrection jusqu'à la mort    Un historique qui avait l'Algérie au cœur    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



La publicité s'emballe au Maghreb
DIFFUSION DES SPOTS
Publié dans El Watan le 10 - 12 - 2005

Les investissements publicitaires par type de média révèlent la prédominance de la télévision, suivie de la presse écrite (journaux et périodiques) et de l'affichage urbain en expansion.
Pour la publicité télévisée, les télécoms s'approprient la part du lion, suivis des cosmétiques et des détergents et l'industrie alimentaire. Le reste est réparti entre les secteurs de banques/assurances, automobile, électroménager, mobilier et boissons. Le premier marché de publicité télévisée à l'échelle de l'Afrique du Nord est le Maroc, générant des revenus de l'ordre de 75 millions d'euros (825 MDH), soit 72% de parts de marché, contre 16% pour l'Algérie et 12% pour la Tunisie. Cet état de fait s'explique par le développement précoce de la publicité au Maroc et à l'attachement des téléspectateurs aux chaînes nationales, et ce, malgré la concurrence des chaînes satellitaires européennes et arabes. La présence de plusieurs multinationales, réputées pour l'importance de leur budget de communication, a favorisé également le développement de la publicité télévisée au Maroc. Il est à signaler qu'à l'échelle du Maghreb, les recettes publicitaires télévisées se seraient établies à 104 millions d'euros (1144 MDH) à la fin 2003. En Algérie, c'est pratiquement la même tendance. Le boom des télécommunications a incontestablement boosté le marché de la publicité. Plusieurs entreprises étrangères ont découvert le filon et croient flairer de bonnes affaires. Les tunisiens Karoui&Karoui et partners, représentant d'Endemol en Algérie et au Maroc, s'engouffrent dans la brèche. Pour se faire connaître, il produit l'émission « Akher kalima » qui fait rêver les Algériens mais n'a pas dit pour autant son dernier mot concernant son développement en Algérie. Il a investi dans l'image en faisant dans le grand spectacle : le spot de cirque Amar est un exemple car il a été tourné sans trucage. Le français Euro RSCG est venu prêter main forte à l'opérateur public de téléphonie mobile et lui procurer « la force tranquille » dans un contexte très concurrentiel. Les personnages des spots ont marqué fortement le public algérien. L'agence de publicité américaine J. Walter Thompson a aussi tenté sa chance. Les stars sont naturellement convoitées pour les spots publicitaires. C'est tout aussi vrai en Algérie que partout dans le monde. Mais il faut préciser que l'emploi d'une personnalité n'est que l'espérance d'un supplément d'impact. Un spot publicitaire est un projet à part entière. La publicité est création. Elle propose une certaine émotion que le public doit partager. La publicité en utilisant et en mobilisant tous les autres arts (cinéma, chanson, musique) est une formidable usine à rêves propre à communiquer avec tous. Les producteurs algériens tentent de s'affirmer aussi, même si ce n'est pas à armes égales. Ils sont confrontés aux petits budgets et à la difficulté de développer un concept. L'idéal est de conjuguer puissance, ciblage fort et présence de la marque dans un contexte valorisant. La publicité agit à la dérobée et derrière le spectacle proposé, derrière l'humour affiché, se cache la réalité de la consommation recherchée. Le consommateur devient davantage acteur du spectacle publicitaire auquel il est invité.

Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.