Les supports de la publicité sont multiples et variés, matériels et immatériels. De la simple enseigne de magasin, écrite à la main, à la bannière internet, beaucoup d'encre a coulé. Parmi les ancêtres du soutien publicitaire, l'on retrouve aussi la vente à la criée (el berrah), et le porte-à-porte. Une pratique encore très en vogue dans le monde, quoiqu'il arrive, de plus en plus, notamment en Europe, de voir des maires, prendre un arrêté municipal, interdisant cette pratique, jugée harcelante, voire dangereuse ! Chez-nous, le porte-à-porte a de tout temps été le sport favori des vendeurs de vaisselle. Mais, dernièrement, l'administration des collectivités locales, s'est également mise de la partie pour sensibiliser de potentiels électeurs. (Pour comprendre le client, il faut avant tout se réunir entre spécialistes du marketing et discuter de ce qu'on ferait si on était suffisamment bête pour être client). Scott Adams, Bédéiste américain. L'affichage L'affichage publicitaire est peut-être le moyen de communication le plus usité dans le monde. Les raisons à ce recours sont nombreuses, à commencer par le coût. Mais l'aspect pécuniaire est loin d'être le seul avantage tiré de ce mode historique de la communication. Les caractères, alors de petite taille, étaient ainsi à l'origine des attroupements, des points de rencontre, par conséquent des débats, dont le contenu des affiches était le point de départ. L'affichage, appelé aussi la communication extérieure obéit à des lois qui remontent à la fin du XIXe siècle, réglementant son activité et interdisant les dépassements, tels que l'affichage sur les édifices publics et monuments historiques. Aujourd'hui, l'affichage est un média d'information particulièrement à but publicitaire. Cible urbaine, plus que rurale, c'est également le média de la mobilité. De nombreux formats existent dans chaque pays et il n'y a que certaines entreprises d'affichage qui utilisent le même format. Leurs lieux d'affichage sont, essentiellement, les aéroports, gares, grandes et petites agglomérations, espaces de grande affluence publique, métro, bus, parkings, etc. Consécutivement à l'agrandissement des caractères, l'affichage devient plus graphique. Et petit à petit, on a remarqué que les gros titres attiraient au simple passage. Elle devint alors progressivement transmettrice de mots d'ordre, de messages courts, que la mémoire peut retenir après un bref passage de quelques secondes. . Cette époque marque ainsi le coup d'envoi de l'affiche comme média de publicité. Technologie oblige ! L'affiche s'émancipe à l'image du monde moderne de la communication. Aujourd'hui, on parle de l'affiche e'- paper “interactive” (puce intégrée à l'intérieur de l'affiche et renvoyant vers un récepteur mobile, le papier électronique est purement réflectif et utilise la lumière ambiante. Un papier électronique devant afficher du texte et des images indéfiniment, sans consommer d'énergie, que ce soit pour l'affichage ou pour un éventuel système de traitement de données, tout en permettant le changement de ce qu'il affiche. La liste des nouvelles techniques d'affichage étant très longue, L'on retiendra juste celles-ci, tellement elles étonnent par leur ingéniosité : l'affichage olfactif, (transmission des odeurs des produits affichés) Le Bluetooth, (liaison entre l'affiche et le téléphone ou ordinateur). L'affichage lenticulaire, (communication visuelle à fort impact avec ses effets spéciaux tels que le relief (3D), les images changeantes (Flip) ou les animations.... L'affichage sonore, (on peut entendre, au choix, une petite histoire ou une musique, en fonction du but de l'affiche). Cette technique de communication pousse la durée du contact consommateur à 1.15 mn en moyenne, ce qui permet un meilleur impact publicitaire ! Les supports de communication publicitaire sont en effet très nombreux et variés. Tous les types de médias et hors médias sont mis à contribution. La télévision s'est, depuis son apparition, adjugée la part du lion, suivie de la radio. Et tous les autres supports se partagent le faramineux budget, sans cesse en augmentation, prodigué à la publicité. Dans tous ces espaces publicitaires stratégiques, il y a le marketing direct, (mercatique directe) diffusion d'un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. Il comprend, entre autres : le terme polluriel est plus rarement utilisé. Le premier spam a été envoyé le 3 mai 1978 par Gary Thuerk, marketeur Quand l'homme, avec un petit “H” devient un support publicitaire ! L'homme-sandwich est une personne dont l'activité consiste à circuler à pied dans les rues, notamment en Grande-Bretagne, en portant deux placards de publicité, un devant et l'autre sur le dos, reliés par des sangles sur les épaules. L'expression d'homme-sandwich, fait allusion à l'image de l'homme pris entre ses deux panneaux de publicité, à l'image du casse-croûte nommé sandwich. Celui-ci a ainsi été nommé, en hommage au comte de Sandwich dont le cuisinier avait inventé ce type de repas, pour qu'il puisse manger sans quitter sa table de jeu. L'homme-sandwich fait son apparition au début du XIXe siècle. En 2008, les autorités publiques de Madrid interdisent la circulation des hommes-sandwichs dans la ville, estimant cette pratique contraire à la dignité de la personne. En 2007, on vit apparaître un nouveau type d'homme-sandwich, l'homme-Bluetooth, adapté à l'ère des communications électroniques. La principale application du principe est la diffusion de publicités à l'attention d'un public branché, dans le cadre du marketing de proximité, il s'agit alors d'un kiosque mobile porté par un homme-sandwich. On parle alors d'homme-Bluetooth. Autres temps, mêmes mœurs ! Médias et hors médias Les supports de communication publicitaire se conjuguent au pluriel. Il y a, entre autres, l'encart publicitaire dans la presse, les petites annonces, les dépliants, le parrainage, le mécénat, la télévision, les spots radiophoniques, Les relations publiques, (organisation de débats avec la presse), l'événementiel, à travers les salons, congrès, festivals, journées portes ouvertes, et autres manifestations de regroupements d'individus et de professionnels, autour d'un même thème, sur un même site. Toutes ces actions de publicité, médias et hors médias, quel qu'en soit le support, ont pour points communs de : – créer un environnement favorable à l'entreprise – Créer une image favorable en valorisant indirectement les produits – Renforcer le sentiment d'appartenance des personnels à l'entreprise. R. L.
