Après l'embellie des années 2000 et le début des années 2010, la crise économique qui a frappé de plein fouet le pays a impacté négativement les matériaux de construction utilisés à grande échelle durant cette période faste. La cimenterie de Sour-el-Ghozlane qui fait partie de la filiale Gica, ou Groupe industriel des ciments d'Algérie, et qui travaille en partenariat avec le groupe italien Buzzi Unicem depuis février 2008 (65% Gica & 35% Buzzi Unicem), se doit de faire face à cette crise en faisant une offensive de marketing en proposant une panoplie de produits pour satisfaire et fidéliser d'abord une clientèle rare et de plus en plus exigeante, ensuite en proposant un produit de qualité et à un prix compétitif. Ainsi, saisissant l'occasion du double anniversaire de la nationalisation des hydrocarbures et la fête des travailleurs, la Société des ciments de Sour-el-Ghozlane ou la SCSEG, a initié une exposition au niveau du centre M'hamed-Issiakhem de Bouira en exposant ses produits et en invitant ses principaux partenaires dont l'AADL, et autres directions de la wilaya dont la DTP, la DUC, la DRE, l'OPGI, mais également les bureaux d'études dont le CTC, et enfin, la Direction de l'environnement pour montrer les efforts consentis par le groupe Gica en général et la SCSEG en particulier dans la protection de l'environnement. Des efforts qui se sont traduits par l'achat et l'installation depuis 2017 des filtres haut de gamme et de dernière génération au niveau du grand fourneau, mettant fin au calvaire des riverains qui se plaignaient pendant des décades de la pollution et de la destruction de leurs vergers et autres cultures et de toutes les maladies qui en découlent. Pour faire connaître ses produits, des échantillons de nouveaux produits ont été exposés comme le 52.5, le 42.5 te le 32.5, des variétés de ciment produit selon les besoins des clients en terme de solidité, ou encore le clinker très demandé par ailleurs, même au niveau des autres cimenteries à l'échelle nationale et qui s'approvisionnent en période de maintenance des équipements, depuis la SC-Sour-el-Ghozlane. Selon les responsables de ce complexe rencontrés au centre M'hamed-Issiakhem ce jeudi, dont le P-dg, Brahim Bibi ou encore, le chargé du marketing, Kamel Noui, la production annuelle pour l'année 2019 a été quelque peu freinée, comme nous l'avons cité plus haut, par la crise économique et les événements qui ont secoué le pays l'année dernière. La production a été réduite de 20% par rapport à la production annuelle qui est d'un million de tonnes de ciment, alors que pour le clinker, dont une partie, soit 13 000 tonnes, ont été exportées durant l'année 2018. L'année dernière, il n'y avait pas d'exportation mais des ventes pour d'autres cimenteries pour un total de 50 000 tonnes. Malgré la crise économique et la défection de milliers d'entreprises en bâtiment, la SC/Sour-el-Ghozlane a réussi, grâce à la diversification de ses produits et son innovation, à écouler les 80% de réduction l'année dernière. Une politique de marketing très réussie, en proposant à ses clients des ristournes et des réductions de prix à hauteur de 4%, mais également en proposant le produit sous différentes formes; le vrac qui reste le moins cher, le sac ordinaire mais également, une première, du ciment palettisé; une sorte de palettes d'une trentaine de sacs de 50 kilogrammes, bien emballés qui sont largement manipulables et surtout faciles à charger et à transporter avec des grues vers des étages supérieurs. Une technique qui a beaucoup aidé les grands clients comme l'AADL, dans ses chantiers alors que jusque-là, le chargement prenait beaucoup de temps et de risques lors des chargements. En somme, des actions de vulgarisation que la SCSEG se voulait à l'endroit des clients traditionnels mais également du grand public qui était là et qui constitue également via les grands grossistes en matériaux de construction, un client potentiel et non des moindres. Y. Y.
