«J´aime les calculs faux car ils donnent des résultats plus justes.» Jean Arp "Extrait de Jours effeuillés" Alors qu´Al Jazeera se mord les doigts d´avoir perdu des clients à cause du brouillage de ses cartes, TF1 a perdu son challenge de faire une audience égale ou supérieure à la Coupe du Monde 98 et la finale de la Coupe du Monde en 2006. Les trois matchs des Bleus ont été moyens en termes d´audience, avec 15 millions de téléspectateurs pour le premier match contre l´Uruguay, 15,1 millions pour celui contre le Mexique et 8,4 millions de téléspectateurs pour le match perdu contre l´Afrique du Sud. Les responsables de la chaîne tablent surtout sur les autres têtes d´affiche pour engranger de bons résultats d´audience. Ils espèrent en effet, que les bons scores d´un Brésil-Côte d´Ivoire qui a culminé à 8,4 millions de téléspectateurs dimanche dernier se répéteront tout au long de la compétition. TF1 regrette même d´avoir offert à France 2, le match Algérie-USA qui a réalisé de bons résultats, pas moins de 7 millions de téléspectateurs sur le deuxième chaîne, il aurait atteint 10 millions s´il avait été programmé sur TF1. Par ailleurs, le match a eu des répercussions sur Internet puisque 9 millions de personnes (par minute) consultaient au moins l´un des 100 sites d´information de référence- au moment du but de l´Américain ils étaient près de 11,3 millions! Selon les calculs d´Akamai, l´issue de ce match a battu (presque) tous les records de trafic Internet dans le monde! Ce record de visites est même supérieur au pic connu lors de la présidentielle américaine de 2008, qui avait vu la victoire historique d´Obama. Certains responsables de TF1 affirment avoir douté dans le choix des rencontres, ce qui lui a fait perdre de nombreuses rentrées publicitaires. Dans l´hypothèse où l´équipe francaise était parvenue jusqu´en finale, la chaîne aurait pu espérer engranger près de 63 millions d´euros de recettes publicitaires nettes. Aujourd´hui, les recettes nettes de la chaîne sur la Coupe du Monde se situeraient autour des 25 millions d´euros auxquels il faut ajouter 8 millions apportés par les quatre sponsors de la compétition. Soit un total de 33 millions d´euros. D´ici au 11 juillet, TF1 espère encore rassembler environ 20 millions d´euros de recettes publicitaires. En 2006, TF1 avait réalisé 80 millions d´euros de recettes publicitaires brutes avec la France en finale. Le pari est perdu mais la chaîne compte sur certaines têtes d´affiche pour remonter la pente et sauver sa Coupe du Monde. TF1, qui a déboursé 87 millions d´euros pour acquérir les droits de retransmission de la compétition, devrait donc afficher un manque à gagner compris entre 25 et 30 millions d´euros. De son côté, France Télévisions, qui a mis sur la table autour de 27 millions d´euros pour acquérir la diffusion de 34 matchs sur ses antennes, affiche d´ores et déjà 5,3 millions d´euros de recettes publicitaires brutes. De la même manière que TF1, le groupe public ne pourra vraisemblablement pas équilibrer cet investissement. Mais selon les calculs de Yacast, la compétition lui apporte une augmentation moyenne de 33% de son chiffre publicitaire brut par rapport à la moyenne de la case lorsque le match est diffusé à 13 heures et de 66% quand la compétition se déroule à 16 heures. La Coupe du Monde, c´est aussi une affaire de gros sous récoltés avec de gros risques. [email protected]
