Soyons clairs dès le début, je ne suis pas un partisan de la théorie du complot ! Le but de cet article est de prendre l'engouement généré par l'affaire #PlastiWinNhab comme base d'étude d'une potentiel campagne marketing, de content marketing pour être plus précis. Nous allons prendre le chemin inverse et partir de l'exemple pour aboutir à la théorie. Supposons qu'il existe en Algérie une jeune entreprise dont la cible est les femmes qui ont entre 20 et 50 ans, avec un style de vie très indépendant. Extravertie et libres, ces femmes n'ont pas peur de montrer leur identité et de s'imposer dans un environnement majoritairement masculin. Le domaine de cette entreprise nous importe peu, l'essentiel est sa cible. (Si vous voulez on peut donner un nom imaginaire à cette entreprise : ViveNssa) ViveNssa est jeune dans son marché, et comme toutes les nouvelles entreprises son principal problème Marketing est sa faible notoriété ! ils rencontrent beaucoup de difficultés à atteindre leur cible, alors leurs dirigeants se posent une seule question existentielle : " Quels moyens utiliser pour atteindre ces femmes ?"
Certains proposent la solution classique de la publicité : trop chère ! D'autres pensent à une campagne d'influence : Pas mal ! Certains ont même eu l'idée de sponsoriser tout événement qui contient le mot "femme", ( c'est pour vous dire à quel point les idées ne manquent pas) Mais toutes ces solutions ont été balayé le jour où cette jeune femme a posté sa vidéo sur Facebook... Une algérienne qui a l'air atteinte, son honneur est à son vil et ses larmes le prouvent, elle témoigne de ce qui lui est arrivé d'une voix tremblante, elle utilise un langage commun malgré la diversité de cultures, et surtout elle lance un appel à toutes ces femmes qui soit ont subi ce genre de maltraitance, soit en ont beaucoup trop entendu parler et veulent dire STOP ! (Vous l'aurez compris, cette jeune demoiselle vient de faire gagner énormément d'argent à ViveNssa)
Pour ceux qui ont lu en étant ailleurs, cette femme vient d'identifier la cible de ViveNssa et a même lancé un appel à l'action, et là tout va aller très vite : Facebook fait ce qu'il fait de mieux dans sa vie, à savoir rendre sa vidéo virale , BIIIM la vidéo fait le tour d'Algérie en 24H, elle est visionnée 5 millions de fois et est partagée par plus de 50 000 personnes ! ( Ces chiffres viennent de ma tête, je trouve que le chiffre 5 est beau.) et là les toutes les femmes se révoltent et crient au scandale ! (les hommes aussi la partagent, mais bon eux on s'en fout) Parmi ces femmes, il y a une jeune demoiselle qui travaille à ViveNssa, elle est créative et a toujours eu un esprit marketing, pendant qu'elle sirotait son Mojito fraise dans une soirée Ramdanesque, elle a eu la brillante idée de donner de la voix et un impact pour ces femmes, en organisant.... UN FOOTING ENTRE FEMMES ! ( ah oui, y a encore eu des hommes, mais on s'en fout toujours) Dès le lendemain matin, elle expose son idée à son collègue, lui il est un peu misogyne du coup elle l'expose directement à son supérieur, beaucoup plus ouvert d'esprit ! et il lui répond : "Mais ouii c'est une excellente idée !!! On va délivrer une valeur qui sera partagée par l'ensemble de notre communauté, on va traiter un problème et un besoin concret de notre cible, et puis ça sera une occasion de nous distinguer et de nous positionner comme étant à l'écoute de notre communauté, c'est génial !" Toute l'équipe est mobilisée pour mettre en œuvre cette action (même le misogyne) et les principales questions ont trouvé réponses : Quel est notre objectif opérationnel ? = Accroître la notoriété et aiguiser notre positionnement. Quelle est notre cible ? = C'est évidemment la même que celle décrite au début de l'article. Quelle est la thématique ? = Donner de l'impact à toutes ces femmes, en s'appuyant sur leur synergie. Quels types de contenu ? = Images, vidéos et plusieurs témoignages de quelques secondes. Quels supports ? Réseaux sociaux ( posts, story ), Journaux électroniques, presse écrite, Vidéos d'influenceurs YouTube.
Et voilà les amis, tout est réglé ! On va leur mettre notre logo un peu partout dans le circuit, leur offrir des échantillons de nos produits et tâcher de citer notre marque plusieurs fois, ça les incitera à partager sur les réseaux sociaux ! tant qu'à faire, ça serait bien d'utiliser un Hashtag commun ... Disons #PlastiWinNhab. Résultat : Gros boost de notoriété, et par conséquent de ventes. Vive le footing! " Le Content marketing est une approche stratégique de Marketing basée sur la production et la diffusion de contenu pertinent, cohérent et de valeur dans le but d'attirer et d'engager une audience rentable." Anis BOUZIDI Partenariat Réd-DIG-"Liberté" (#RDL)/Alumni (HEC) (NB : je ne prends aucun parti dans cette histoire, et ce que vous allez lire est issue de mon imagination.)
