Trois mois après son arrivée aux commandes de Yahoo!, Marissa Mayer a dévoilé, avant-hier, les premiers éléments de sa stratégie pour relancer la croissance du groupe, avec notamment une priorité mise sur le mobile. "Notre grande priorité est une stratégie mobile définie, cohérente", a affirmé la directrice générale lors de sa première intervention publique, une conférence avec des analystes en marge des résultats du troisième trimestre. Elle a souligné qu'avec déjà plus d'un milliard d'utilisateurs de Smartphones dans le monde, et la perspective d'un doublement de ce nombre d'ici trois ans, il fallait se positionner dans le mobile pour rester "pertinent". Jusqu'ici, "Yahoo! n'a pas capitalisé sur l'opportunité du mobile", a-t-elle jugé, évoquant des investissements insuffisants et des sites pas optimisés pour cet usage alors que les recherches mobiles entrent souvent dans des domaines où le groupe est "très bien positionné" comme la météo, les résultats sportifs ou les informations financières. Elle a notamment relevé qu'une refonte récente dans certains pays de la page de recherche du groupe lors d'un accès mobile s'était traduite par "un usage accru". Mme Mayer, qui a jugé son nouvel emploi "taillé pour" elle dans la mesure où les grands domaines d'activité de Yahoo! sont ceux où elle a bâti sa carrière auparavant chez le concurrent Google, affiche l'objectif de faire "croître plus vite" Yahoo! que le reste du secteur, même si elle reconnaît que "cela prendra plusieurs années" pour parvenir à son objectif. Elle s'est dit ouverte à "des petites acquisitions" ciblées, dont le montant se chiffrerait plutôt en dizaines de millions de dollars ou à "de petites centaines de millions". Elle a toutefois indiqué ne pas avoir de cible spécifique en vue pour l'instant. La nouvelle patronne a aussi assuré qu'elle ne recherchait "pas nécessairement des restructurations à grande échelle", une remarque susceptible de rassurer les 12 000 salariés du groupe. Yahoo! avait déjà annoncé 2 000 suppressions de postes au printemps. Elle a insisté par ailleurs sur sa volonté de mettre l'accent sur des activités d'usage quotidien, comme la consultation des mails ou la recherche par mots-clés, et sur une approche personnalisée, nécessitant un usage plus efficace des données collectées sur les utilisateurs de ses sites. Yahoo! a "beaucoup" de plateformes technologiques différentes, et "c'est difficile d'avoir une vue cohérente de nos utilisateurs", a-t-elle souligné, jugeant qu'il faudrait "l'avoir dans le futur". Ces données sont cruciales pour les sites internet: bien gérées, elles peuvent permettre de fournir des réponses plus pertinentes aux utilisateurs, attirant potentiellement plus de trafic sur un site, mais aussi d'attirer davantage d'annonceurs en leur permettant de mieux cibler leur publicité. Le groupe, en panne de croissance depuis plusieurs années, a encore publié des résultats trimestriels jugés "médiocres" par certains analystes, même s'ils étaient meilleurs que les attentes du marché. Jeff Kagan, un analyste spécialisé dans le secteur technologique, a salué "des signes pointant dans la bonne direction", même s'il fallait encore "en faire une réalité". Le bénéfice net multiplié par dix Le groupe Internet américain Yahoo! a fait mieux que prévu au troisième trimestre. Il a profité des recettes liées à la réduction de ses parts dans le groupe chinois Alibaba. Selon des résultats publiés, avant-hier, le bénéfice net a été presque multiplié par 11 pour atteindre à 3,16 milliards de dollars. Ce montant est gonflé par un gain exceptionnel de 2,8 milliards pour la vente de la moitié de sa participation de 40% dans Alibaba, bouclée en septembre. Trimestre solide Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action est ressorti à 35 cents quand le marché tablait seulement sur 26 cents en moyenne. Le chiffre d'affaires pour sa part a reculé de 1,2% à 1,2 milliard de dollars. Sans tenir compte des commissions versées aux sites partenaires, il progresse de 2% à 1,089 milliards de dollars, en ligne avec les attentes. "Yahoo! a eu un troisième trimestre solide, et nous sommes encouragés par la stabilisation des revenus tirés de la recherche et des encarts" publicitaires, a commenté la nouvelle directrice générale du groupe, Marissa Mayer, citée dans le communiqué.
