شركة العصير ''فيتاجو'' تقتحم السوق الأمريكي لتثبت مكانة الإنتاج الجزائري

وقد تقرر حسبما أكده لنا المدير التجاري لشركة ''فيتاجو'' توقيع عقد تصدير بقيمة 500 ألف دولار أمريكي لعصير ''فيتاجو'' إلى الولايات المتحدة الأمريكية. وأضاف عبد العزيز عادل أن ''فيتاجو'' هي أول شركة جزائرية متخصصة في صناعة المشروبات والعصير التي تمكنت من اختطاف عقد تصدير باتجاه الولايات المتحدة الأمريكية، وأن الشركة يضيف المتحدث باقتحامها السوق الأمريكي قد أثبتت تميزها في ظل المنافسة القوية والشرسة لحوالي 35 شركة متخصصة في صناعة المشروبات على مستوى السوق الجزائري.
32 مليون لتر هي الطاقة الإنتاجية التي تمكنا سنة 2008 من تحقيقها
''الحوار'' التي قادتها جولة ميدانية إلى شركة ''فيتاجو''الكائن مقرها بأولاد يعيش بولاية البليدة، اتضح لنا مدى الأهمية التي توليها إدارة الشركة ممثلة في الأخوان ''بلفار'' لهذا النوع من المنتجات الاستهلاكية، إذا أخذنا بعين الاعتبار مراعاة جانب النظافة داخل المصنع، والأساليب التكنولوجية الحديثة في عملية التعليب والجمع والشحن. فالشركة التي شرعت في الإنتاج شهر أكتوبر من سنة 2000 ب 35 عاملا، تضم اليوم حوالي 250 عامل، وتسعى جاهدة إلى توسيع فروعها، مع التركيز على الجودة والإبداع كإستراتيجية لها في النجاح. ولقد كشف عبد العزيز عادل المدير التجاري لشركة ''فيتاجو'' الذي استقبلنا في مكتبه، أن الشركة تطرح كل 4 أشهر إبداعا وابتكارا جديدا لمشروب جديد، بنكهة جديدة، بغية جذب المستهلك الجزائري، مع التركيز على القدرة الشرائية للفرد الجزائري. ''فيتاجو'' التي هي شركة ذات مسؤولية محدودة للأخوان ''بلفار'' اللذان سبق وأن اشتغلا قبيل تأسيسهما لشركة ''فيتاجو'' في صناعة المعطرات لمدة 25 سنة، تبلورت لديهما من ثم فكرة إنشاء وحدة لإنتاج العصير وهو المشروع الذي بدأ تجسيده فعليا سنة 1999 ، وانطلق إنتاج أولى معلبات المشروب شهر أكتوبر من سنة ,2000 وكان أول منتوج للشركة عبارة عن عبوة عصير البرتقال من حجم 1 لتر، وأخرى من حجم 25 سل. كما يمكن القول أن ''فيتاجو'' هي أول شركة تنتج عصيرا خليطا من مختلف أصناف الفاكهة من نوع ''كوكتيل'' وهو مشروب يتميز عن غيره بكونه غني بالفيتامينات وهي التجربة التي اكتسبها مديرو الشركة عن مجمع ''بايار'' الألماني . وقد أكد المدير التجاري للشركة أن الإدارة منذ انطلاقها ركزت على كيفية بلورة ما تلقنته من مجمع ''بايار'' ، فأطلقت سنة 2003 شكلا جديدا من المنتوجات يتمثل في قنينتي زجاج، الأولى بحجم 1 لتر والثانية بحجم 25 سل. وبعد 4 سنوات من الدراسة والبحث المعمق لواقع السوق الجزائري واحتياجات المستهلك الجزائري، طرحت ''فيتاجو'' سنة 2007 عبوة عصير بحجم 5,1 لتر وهو عرض اقتصادي يراعي القدرة الشرائية للفرد الجزائري بحيث يقوم المستهلك بتسديد 20 بالمائة فقط من سعر عبوة العصير بما فيها أعباء التعليب، ويستفيد بالمقابل من نصف لتر من العصير مجانا، وهو العرض المتوفر حسب عبد العزيز عادل في ثلاثة أصناف من العصير هي على التوالي: عصير البرتقال ممزوج بالرمان الأحمر، وخليط الليمون و''البامبلموس'' بالبرتقال، وكذا عصير البرتقال بمفرده. أما عن حجم إنتاج الشركة فقد كشف المتحدث أن ''فيتاجو'' بلغ إنتاجها سنة 2008 حوالي ال 32 مليون لتر، بوحدة الإنتاج الكائن مقرها بأولاد اعيش بالبليدة، التي تقدر مساحتها 8 ألاف متر مربع، وهي عبارة عن مصنع عصري جد متطور، طاقته الإنتاجية تقارب ال 42 ألف لتر في الساعة، باستخدام آلة قدرة إنتاجها تستوعب 7500 علبة صغيرة الحجم في الساعة، وآلة ثانية قدرتها 7500 علبة من حجم 1 لتر في الساعة، إضافة إلى أننا اقتنينا مؤخرا آلة ثالثة قدرة إنتاجها 25 ألف لتر في الساعة، وأخرى رابعة قدرة إنتاجها 20 ألف لتر في الساعة من نوع قنينات الزجاج. كما تناول عبد العزيز عادل المدير التجاري لشركة ''فيتاجو'' مشكلة المنافسة اللاشرعية لبعض الأنواع المجهولة المصدر للمشروبات والعصائر، وقال'': المنافسة موجودة لكنها لم تمنع شركتنا الموجودة في سوق تنشط به قرابة 32 شركة مشابهة من رفع طاقة إنتاجها من سنة لأخرى، وقد حققت الشركة نسبة نمو تقدر بنحو 22 بالمائة منذ ,2007 حيث كنا نشغل في بداية نشاطنا 32عاملا ونحن اليوم نشغل 250 عامل، هذا التطور ناتج عن استراتيجيتنا المبنية أساسا على الإبداع والابتكار''. ويمكن تقسيم عدد العمال على الشكل التالي 70 بالمائة منهم يتمركزون في الإنتاج، وال 20 بالمائة المتبقية موزعين على الإدارة ومخابر التحليل.
30 بالمائة من نشاط التوزيع يرتكز أساسا على البيع المباشر
أما عن الأساليب المعتمدة في التوزيع فقد أشار ذات المسؤول أن الشركة تعتمد في إيصال منتجاتها للمستهلك على أسلوبين مباشر وغير مباشر ، فالتوزيع المباشر وهو الذي يمثل 30 بالمائة من الإنتاج تقوم به الشركة بواسطة وسائلها الخاصة المتمثلة في 30 مركبة شحن وتوزيع، انطلاقا من وحدة واد السمار للتوزيع، إلي تسمح بتوصيل الشحنات إلى ناحية الوسط بأكملها بما فيها العاصمة، البليدة، تيزي وزو، شرشال، بومرداس. كما تعتمد ''فيتاجو'' من جهة ثانية على التوزيع غير المباشر الذي يتمثل في توزيع عبر الوساط كتجار البيع بالجملة وكذا أصحاب نقاط البيع الكبرى الموزعة عبر الوطن ومختلف ولاياته. وعن المنتوجات التي تم طرحها تزامنا وسنة ,2009 أضاف عبد العزيز قائلا : ''سندخل السنة الجديدة بأنواع جديدة من الإنتاج وإلى حد الساعة حضرنا مشروبا في علبة جديدة من حجم لتر ونصف، في نوعين من التعبئة ''تيتراباك'' وقنينة الزجاج، وكذا علبة من الحجم الصغير موجه للأطفال ولا بأس أن يتناوله الكبار، كما حضرنا عصيرا من خليط الفراولة والموز وهو نكهة عالية الذوق تحتفظ ''فيتاجو'' وكالعادة بسرية الوصفة والإنتاج، كما لدينا شراب جديد نعمل على تجريبه ومزجه هو مزيج عصير الجزر والبطيخ، وسيكون جاهزا في الأسواق خلال السداسي الأول من هذه السنة، فضلا عن الأنواع القديمة التي تمتلكها الشركة المتمثلة في شكل نكتار 100 بالمائة، و شراب ''اللايت'' الخاص بفئة مرضى السكري''.
أهم تحدياتنا هو التحكم في تراجع القدرة الشرائية عند المستهلك الجزائري
وترفع ''فيتاجو'' تحديات كثيرة ومتعددة أهمها هو تراجع القدرة الشرائية عند الفرد الجزائري الذي لم يعد يهتم بالكماليات بل يركز أكثر على الحاجيات الأساسية، فصار اهتمام المستهلك منصب أكثر على اقتناء الحليب والخبز فحسب، هذا الوضع يفرض على الشركة حسب المتحدث مواجهته بكافة الآليات، فلابد عليها أن تطرح منتجات مفيدة لذلك تفكر حاليا في مشروبات مغذية ذات قيمة غذائية عالية ومكتفية بالفيتامينات فليس أي مشروب يصدق عليه تسمية عصير، فبعض الأنواع المعروضة للبيع هي عبارة عن سموم أكثر منها مشروب. أوضح عبد العزيز عادل أن عددا كبيرا من أنواع العصائر التي لا تشمل تعبئتها حتى على مصدرها أو عنوان منتجها واسمه، قد تهدد بشكل سلبي صحة وسلامة المستهلك، وهو ما تأسف له متسائلا :''كيف لمشروب لا تحمل عبوته ولا على كلمة باللغة العربية لشرح محتوياته أو على الأقل بالفرنسية أو حتى الانجليزية يسمح له بدخول السوق الجزائري''.
منتجاتنا تصل اليوم كل قارات العالم
أهم اعتبار تعمل عليه شركة ''فيتاجو'' في مجال المشروبات هو أن يستجيب المنتوج لكل مقاييس الجودة العالمية، بما في ذلك الشكل والمظهر، خصوصا وان عصائر ''فيتاجو'' تصل تلقائيا كل قارات العالم. وقد أوضح المدير التجاري للشركة أن منتوجات ''فيتاجو'' ومنذ فيفري 2000 جرب أولى عمليات وتجربات التصدير إلى فرنسا، وهنا تجدر الإشارة إلى أنه تحد فعلي رفعته الشركة في وقت كانت فرنسا هي المصدر الأول للجزائر، كما صدرت عصائر ''فيتاجو'' باتجاه كندا، انجلترا، غويانا الفرنسية، وكذا باتجاه الدول العربية كالأردن، الإمارات العربية المتحدة، وحتى السينغال، النيجر، ومالي. وتمكنت الشركة من جهة ثانية أن تشارك في عدة معارض، بموسكو والدار البيضاء بالمغرب، بمرسيليا بفرنسا، ومعرض طرابلس بليبيا، وكانت لها كذلك مشاركة السنة الماضية بمعرض شيكاغو بالولايات المتحدة الأمريكية، أين اكتشف المتعاملون الاقتصاديون مشروب ''فيتاجو'' ومنتجاته فتم الاتفاق على صيغة التصدير.
بالأرقام:
أنتجنا 32 مليون لتر من العصير سنة 2008
حققنا قيمة نمو تقارب ال 22 بالمائة منذ العام الماضي
قدرة إنتاجنا هي 42 ألف لتر في الساعة
من 34 عامل سنة 200 قفزنا إلى 250 عامل سنة .2008
التوزيع المباشر يمثل 30 بالمائة من نشاطنا العام.
نملك 23 نوعا من المشروب والعصائر.
كل 4 أشهر نسعى إلى تحقيق إبداع جديد من حيث النوعية والكيفية.