نادي‮ دبي‮ للصحافة

الإستهلاك الإعلامي‮ تحت المجهر

أعلن نادي‮ دبي‮ للصحافة أن الإصدار الرابع من تقريره‮ "‬نظرة على الإعلام العربي‮"‬،‮ سيتضمن دراسة منفردة حول أنماط الاستهلاك الإعلامي‮ في‮ أربع دول عربية،‮ كما سيغطي‮ عدد أكبر من الدول والمؤسسات الإعلامية،‮ إضافة إلى رصد آراء جيل الشباب في‮ تلك الدول‮.‬
وقالت مريم بن فهد المديرة التنفيذية لنادي‮ دبي‮ للصحافة‮: "‬يمتاز التقرير الجديد بسمات خاصة تميزه عن الإصدارات السابقة،‮ حيث‮ يخصص دراسة منفردة لبحث أنماط الاستهلاك الإعلامي‮ في‮ أربع دول عربية هي‮ الإمارات والسعودية ومصر والمغرب‮. كما تم توسيع نطاق البحث ليغطي‮ 17‮ دولة عربية،‮ ويشمل عدد أكبر من المؤسسات الإعلامية،‮ إضافة إلى الجيل الشاب في‮ إطار العينة المستهدفة،‮ في‮ خطوة تعد الأولى من نوعها في‮ مثل هذه الأبحاث،‮ نظراً‮ للارتباط الوثيق لهذه الشريحة الاجتماعية بصناعة الإعلام عموماً‮."‬
وأضافت بن فهد‮:" سيبحث التقرير في‮ أشكال الاستهلاك الإعلامي‮ في‮ الدول الأربعة عبر مختلف المنصات الإعلامية،‮ وتقييم مدى التأثير الذي‮ أحدثه انتشار خدمات الإنترنت ذات النطاق العريض،‮ وزيادة استخدام شبكات الإعلام الاجتماعية على توجهات المستهلكين‮. كما سيتطرق إلى الفرص المتاحة أمام نشر المحتوى وطرق الاستفادة منها‮".‬
وأكدت بن فهد أن النادي‮ سيقوم بإطلاق مستخلصات دراسة الإصدار الرابع في‮ نهاية شهر أبريل المقبل خلال مؤتمر صحافي‮ سيدعى إليه ممثلي‮ مختلف وسائل الإعلام والمهتمين في‮ دبي،‮ كما سيتم توزيع نسخ التقرير خلال فعاليات الدورة الحادية عشرة لمنتدى الإعلام العربي‮ يومي‮ 8و9‮ ماي‮ 2012‮.‬
وتأتي‮ زيادة حجم العينة بالمقارنة مع الإصدار السابق للتقرير،‮ بما‮ يعزز من أهمية النتائج‮ ،‮ إضافة إلى إجراء تحاليل معمقة تشمل مختلف الشرائح الاجتماعية‮. وسيتضمن التقرير أبحاث تغطي‮ جيل الشباب الصغار ممن تتراوح أعمارهم بين‮ 10‮-‬15‮ عاما،‮ في‮ هذه البلدان الأربعة لتقييم مدى إدراك جيل الشباب للتغيرات المتسارعة التي‮ تشهدها قطاعات الإعلام والتكنولوجيا‮. وتبحث هذه الدراسة بشكل خاص في‮ أنماط استهلاك المحتوى الرقمي‮ عبر مختلف المنصات،‮ وكيف‮ يتعامل هؤلاء الشباب مع قنوات التواصل الاجتماعي‮. وتعتمد هذه الدراسة منهجية محددة تقوم على المقابلات لجمع نتائج ذات معنى من شريحة اجتماعية لا تغطيها أبحاث السوق عادة،‮ ولكنها ذات صلة وثيقة بصناعة الإعلام
وسيتضمن التقرير تقييماً‮ شاملاً‮ للاتجاهات الحالية والسيناريوهات المتوقعة للسوق الإعلامية مع العديد من دراسات الحالة ومقارنات حيوية في‮ جميع أقسامه لرصد الآليات التي‮ يتطور من خلالها القطاع الإعلامي‮ وبالإضافة إلى قضايا تطوير ونشر المحتوى الإعلامي‮ ودور المؤسسات الحكومية في‮ النظام الإعلامي‮ في‮ المنطقة العربية‮.‬
وسيرصد بشكل عملي‮ ودقيق كافة التغييرات الحاصلة في‮ القطاع الإعلامي‮ في‮ 17‮ دولة عربية والذي‮ اتسع نطاق بحثه ليضم لأول مرة كلاً‮ من العراق وليبيا بالإضافة إلى البحرين،‮ ومصر،‮ والأردن،‮ والكويت،‮ ولبنان،‮ والمغرب،‮ وعمان،‮ وفلسطين،‮ وقطر،‮ والمملكة العربية السعودية،‮ وسوريا،‮ والسودان،‮ وتونس،‮ والإمارات،‮ واليمن‮.‬
كما‮ يتضمن التقرير أبحاثاً‮ حول تأثير الثورات الإقليمية الأخيرة على سلوكيات وسائل الإعلام،‮ سواء بشكل مباشر في‮ الدول التي‮ شهدت اضطرابات مثل مصر،‮ أو بشكل‮ غير مباشر في‮ دولة الإمارات والسعودية والمغرب،‮ والتي‮ تأثرت بهذه الأحداث،‮ وذلك على صعيد وسائل الإعلام التقليدية والرقمية‮.‬
يذكر أن تقرير نظرة على الإعلام العربي،‮ بالإضافة إلى منتدى الإعلام العربي‮ وجائزة الصحافة العربية،‮ يعد جزءاً‮ من المبادرات والمشاريع الرائدة التي‮ أطلقها نادي‮ دبي‮ للصحافة بهدف تطوير قطاع الإعلام في‮ العالم العربي‮. ويعد التقرير من أهم المصادر التي‮ ُيعول عليها للحصول على معلومات وبيانات موثوقة حول اتجاهات الإعلام في‮ العالم العربي‮ بالنسبة للعاملين والمتخصصين في‮ المجال الإعلامي،‮ وخبراء السياسات العامة،‮ والحكومات،‮ والطلاب وشركات الإعلان‮.‬