قلّل تيم كوك الرئيس التنفيذي لدى أبل من فرص نجاح نظارات غوغل، وتوقع أن تطرح الشركة "منتجات ستغير قواعد اللعبة"ملمحا إلى أن أجهزة كمبيوتر يمكن ارتداؤها قد تكون من بين هذه الابتكارات لكنها لا تشبه نظارات غوغل. وأضاف خلال مؤتمر سنوي للتكنولوجيا أن نظارات غوغل التي تعرف ب"غوغل غلاس" وهي جهاز كمبيوتر على شكل نظارة يمكنه تسجيل لقطات مصورة والدخول على الإنترنت "لن يلقى إلا إقبالا محدودا"، وقال خلال جلسة للأسئلة استمرت نحو ساعة ونصف الساعة "لا شيء يمكن أن يقنع طفلا لم يرتد نظارات في حياته.. بارتداء نظارة ." وجاءت تصريحات كوك في وقت تتصاعد فيه المخاوف من أن الشركة التي دخلت أسواق الهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي تتراجع أمام منافسيها مثل سامسونغ وغوغل مع تباطؤ نمو أرباحها الذي أضر بسعر السهم، ولم يصل كوك إلى حد توضيح ما إذا كانت أبل تعمل على إنتاج كمبيوتر يمكن ارتداؤه وسط تكهنات بأنها تطور ساعة ذكية قائلا إن أجهزة الكمبيوتر التي يمكن ارتداؤها يجب أن تكون مبهرة.
