هكذا يؤثر فيسبوك في الانتخابات الأمريكية

لاعب سري جديد في البيت الأبيض
**
أصبح موقع (فيسبوك) لاعباً فاعلاً ومؤثراً في الانتخابات الرئيسية الأمريكية رغم أن الشركة قالت سابقاً إنّ (العملية الانتخابية في صلب الديمقراطية ونعتقد أن بإمكاننا المساهمة في دفع المجتمع إلى المشاركة الإيجابية في هذه العملية لكننا شركة محايدة لم ولن نستخدم الموقع للتأثير على كيفية المشاركة).
ق.د/وكالات
تتيح (فيسبوك) منذ الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2008 خيار (أنا أصوّت) (I Voted) إذ يُخبر المستخدمون أصدقاءهم أنهم قاموا بالتصويت في الانتخابات عبر هذا الزر ويتشاركون صورهم معهم مما يشجع المستخدمين الآخرين على القيام بالشيء نفسه إذ أجرى مجموعة من الباحثين من جامعة كاليفورنيا دراسة أفادت بأن الزر الذي استحدثه الموقع دفع 340 ألف منتخب إضافي إلى صناديق الاقتراع في انتخابات الكونغرس عام 2010.
كما أجرت شركة (فيسبوك) العديد من الدراسات والتجارب التي أثبتت أن التحكم في نوعية الأخبار التي تظهر للمستخدم على صفحته الخاصة يمكن أن يغير في اهتماماته وآرائه السياسية وبالتالي يؤثر على رأيه في صندوق الاقتراع.
وقام الموقع عام 2010 بإجراء اختبار أرسل بموجبه ل611 ألف مستخدم (نسبتهم 1 بالمائة) رسالة إخبارية أفادت بعدد المصوّتين ومكان التصويت الخاص بهم ومربّع صوّتُّ للضغط عليه في حال صوّت المستخدم بينما أرسل ل98 بالمائة من المستخدمين رسالة (اجتماعية) تحتوي إضافة إلى ما وجد في الرسالة الإخبارية على صور ستة من أصدقاء المستخدم الذين صوّتوا بينما بقيت نسبة 1 بالمائة من دون أية رسائل. وأظهرت النتائج أنّ من شاهدوا صور أصدقائهم كانوا أكثر ميلاً للتصويت.
وكان الموقع قد قدّم تجربة عملية على 1.9 مليون مستخدم أمريكي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لانتخابات الرئاسة في 2012 فكثفت من معدل ظهور الأخبار السياسية الصعبة وأثبت تحليل البيانات فيما بعد أن هذا الأمر جعل المستخدمين أكثر ارتباطاً بالمجتمع وأحرص على المشاركة في الانتخابات الرئاسية بدافع الواجب الوطني والرغبة في تغيير الأوضاع البائسة.
أما في الانتخابات الرئاسية المقبلة فيدفع الموقع الكثير من الناخبين أيضاً إلى صناديق الاقتراع. فتتوقع مصادر أن يصوت معظم هؤلاء لمرشحة الحزب الجمهوري هيلاري كلينتون. ويرى كثيرون أن السبب يعود إلى التوزيع الديمغرافي للمستخدمين على الموقع إذ يشكّل الشباب والنساء القسم الأكبر من المستخدمين على الموقع وتميل الفئتان أكثر نحو التصويت لكلينتون. ويحصل الأمر المعاكس تماماً على موقع Airbnb الذي يشكل كبار السن والبالغين البيض القسم الأكبر من مستخدميه ويرجح أن يصوت معظمهم لصالح مرشح الحزب الجمهوري دونالد ترامب.
وقال أستاذ علم البيانات في جامعة موناش في أستراليا مايكل براند إن (فيسبوك يمكن أن يؤثر على ملايين الأصوات الانتخابية بكبسة زر حرفياً) وأضاف (أن أي قرار يتخذه الموقع حيال المحتوى السياسي على صفحاته يحمل طابعاً سياسياً تلقائياً).
في نهاية الأسبوع الماضي عرض (فيسبوك) لافتة تذكير دائمة بآخر الأخبار تشجّع المستخدمين على التسجيل من أجل المشاركة في يوم الانتخابات في 8 نوفمبر الجاري. ونشر عدد قليل من الولايات الأميركية بيانات حول تسجيلات الناخبين منذ أن بدأ الموقع بعرض اللافتة لكن الأرقام المنشورة حتى الآن ضخمة إذ دفع التذكير إلى حصول 200 ألف تسجيل في ولاية كاليفورنيا 30 ألفاً في ولاية إنديانا و25 ألفاً في ولاية كنتاكي حيث زادت طلبات الناخبين بمعدل 10 مرات منذ الأسبوع الماضي وشهدت ولاية مينيسوتا 27 ألف طلب في يوم واحد فقط وهذا الرقم الأكبر في تاريخ الولاية.
وفي حين يتوقع أن يؤثر (فيسبوك) على الناخبين الشباب والناخبات النساء يبدو أن الموقع يملك تأثيراً أيضاً على الناخبين الجمهوريين مما يمكن أن يؤثر لصالح ترامب فيما تبقى فرضية أن يُسجّل هؤلاء على (فيسبوك) من دون الذهاب للاقتراع يوم الانتخابات موجودةً.
لذا لا شك في أنّ الموقع يؤثر على مسار الانتخابات لكن شكل هذا التأثير ليس واضحاً جداً حتى الآن. وكان مدير الاتصالات في منظمة (الديمقراطية تعمل) براندون نايلور قد صرّح أن الجهود التي يقوم بها (فيسبوك) تؤثر في العملية الديمقراطية بشكل إيجابي وكانت الجمعية قد حققت أخيراً شراكة مع (فيسبوك) airbnb أوبر (فور سكوير) وليفت في مشروع يطمح إلى زيادة الإقبال على مراكز الاقتراع إلى 80 في المائة بحلول عام 2020.
وتجدر الإشارة إلى أنه ضمن الاستفتاء الأسبوعي الذي تجريه الشركة أسبوعياً حصل سؤال محدد عن مسؤولية من (فيسبوك) للحيلولة دون وصول ترامب إلى البيت الأبيض على المرتبة الخامسة من بين الأكثر حصولاً على أصوات موظفي الشركة خلال شهر مارس الماضي وفقاً لموقع غيزمودو الذي نشر صورة عن نتيجة الاستفتاء الداخلي.
وبعد أن نشر الموقع نتيجة الاستفتاء عقدت لجنة من الكونغرس اجتماعًا لتباحث الأمر والاستيضاح من مسؤولي الشركة حول الأمر خاصة أن المؤسس والمدير التنفيذي للشركة مارك زوكربيرغ هاجم الحملة الإعلامية لترامب خلال كلمته الافتتاحية في مؤتمر المطورين السنوي للشركة F8 كما دافع عن المسلمين ضد عنصرية ترامب في خطاباته عبر منشور له مما أثار تخوفات أنصار ترامب من انحياز الموقع لصالح كلينتون وتلاعبه بالأخبار.