بعد تضييقها الخناق على الصحافة المكتوبة باتت شبكة الأنترنت تغيّر المعادلة بالنسبة لقطاع التلفزيون الذي عليه، في ظلّ ازدهار الأجهزة اللوحية وأشرطة الفيديو المتوافرة على الأنترنت، التكيّف مع الوضع للحفاظ على الجمهور والإعلانات، ولفت جيم نايل المحلّل لدى مجموعة الأبحاث «فوريستر»، إلى أنّ «الفارق بين ما يريده المستهلك وطريقة تقديمه في هذا القطاع بات كبيرا جدا؛ بحيث بات ينبغي على القطاع اعتماد استراتيجيات جديدة». فمن «فياكوم» إلى «سي بي اس»، مرورا ب «تايم وارنر» و«ديزني» و«21 سنتشري فوكس»، بيّنت نتائج الربع الثاني من العام، أنّ المجموعات الإعلامية الأمريكية الكبيرة، تنتفع من الفضائيات إلى أقصى حد، لكن للمرة الأولى هذا العام، من المتوقع أن يمضي الأمريكيون البالغون وقتا أطول أمام الأنترنت منه أمام التلفزيون، مع معدل وسطي يومي يبلغ خمس ساعات الأنترنت وأربع ساعات ونصف الساعة للتلفزيون، على ما جاء في دراسة نشرتها هذا الشهر مجموعة «إيماركتر». ولفتت الدراسة إلى أنّ الوسيلتين (أي التلفزيون والإنترنت) تُستخدمان في الوقت عينه في بعض الأحيان، وأن أشرطة الفيديو هي جزء واحد لا غير من المضامين التي يتم الاطلاع عليها على الأنترنت، غير أنّ ذلك لا يؤثّر على ازدهار موقع «نيتفلكس» الذي يعرض أفلاما ومسلسلات حسب الطلب بتقنية البث التدفقي ومن دون الحاجة إلى تحميلها، وبات مثلا يحتذي به آخرون، وهذا الموقع يلقى رواجا خصوصا في أوساط الأطفال الذين يحبون مشاهدة الرسوم المتحركة على أجهزتهم اللوحية، والبالغين أيضا من محبي المسلسلات. وقد أطلق عملاق الإنترنت «غوغل» منذ فترة وجيزة، جهاز «كرومكاست»، الذي يسمح بنقل محتويات فيديو تُبث بتقنية البث التدفقي إلى شاشة التلفزيون. وتسري شائعات مفادها أن مجموعتي «آبل» و»إنتل» تطوران خدمة تلفزيونية إلكترونية. وشرح جيم نايل أنّ «صاحب محطة تلفزيونية هو في الوضع عينه الذي يمر به صاحب صحيفة ما، فقد أصبحت وسائل أخرى متاحة للاطلاع على المحتويات، وهما سيواجهان صعوبات»، وتابع قائلا: «أما إذا كنتم من أصحاب المضامين فلا خوف عليكم.. جلّ ما عليكم القيام به هو تغيير الشركاء»، لكن المجموعات الإعلامية الكبيرة تقلّل من حدّة هذا الخطر. وقد تطرّق جيف بيوكز المدير التنفيذي لمجموعة «تايم وارنز» (الشركة الأم لكل من «إتش بي أو» و«سي ان ان»)، إلى احتمال إطلاق خدمة بث «مكمّلة» على الأنترنت «تدعم قيمة البرامج». وأكّد تيم دولي المدير التشغيلي ل «فياكوم»، أن المجموعة تقوم باستثمارات للتكيف مع عادات الجمهور. ولا بد من أن يشكّل «البث التدفقي محركا لنمو شديد في قطاعنا»، على حد قول ليسلي مونفز المدير العام لمجموعة «سي بي إس»، التي أبرمت اتفاقا حصريا مع موقع «أمازون» لضمان مردودية مسلسل «أندر ذي دوم» المقتبس من رواية لستيفن كينغ. وقد يعود تعدّد خدمات الفيديو على الإنترنت بالنفع على أصحاب المحتويات، فهو قد يرفع أسعار حقوق النشر، لكن جيم نايل أكد أنه لايزال على المحطات التلفزيونية أن «تبذل جهودا كبيرة لتلبية طلب المستهلك واعتماد نموذج أعمال»، يسمح لها بجني الأرباح بفضل الأنترنت.
