العلامة التجارية "الجزائر" تفقد 10 مليارات دولار في ظرف سنة

جاءت في المركز 57 عالميا وفق تقرير "براند فاينانس"

تراجع ترتيب الجزائر بمركز واحد في التقرير السنوي الصادر عن مؤسسة براند فاينانس حول أقوى العلامات التجارية للدول مقارنة بالسنة الماضية، حيث حلت هذه السنة في المركز 57 عالماي بقيمة 64 مليار دولار والمركز السادس عربيا.
كشف التقرير السنوي الجديد ”براند فاينانس”، الصادر عن المعهد البريطاني العلامة التجارية المالية المتخصصة في التقييم والكشف عن العلامات التجارية، الذي اطلعت ”الفجر” على نسخة منه، أن علامة ”الجزائر” حلت في المرتبة 57 عالميا في التصنيف الجديد لأكثر 100 دولة تشكل أسماؤها علامات تجارية وازنة في عالم الاقتصاد. ونشر التصنيف الجديد المختص في تقييم العلامات التجارية، تراجع تصنيف الجزائر في سمعة ”العلامة” التجارية للبلاد بمركز، حيث حلت في المركز 56 عالميا بقيمة 74 مليار دولار في تصنيف عام 2015 لتحل هذه السنة في المركز 57 عالميا، بقيمة 64 مليار دولار. ويعتمد التصنيف على سمعة الجزائر وتمثيلها كما يراها المستهلكون والمستثمرون.
ويتمتع تصنيف أقوى العلامات التجارية للدول بأهمية خاصة، لأنه يعتمد على قياس 3 عناصر أساسية تحدد تنافسية الدول، وتشمل الاستثمارات، المجتمع والمنتجات والسلع، حيث يركز عنصر الاستثمارات على مجالات متعددة تشمل مدى تطور التشريعات، البنية الأساسية، مدى تمتع المستثمرين بالحماية، استخدام التقنيات، الأبحاث والتطوير، سهولة تأسيس وإدارة الأعمال، مدى تطور الأسواق، التدريب والتعليم، القدرة على الحفاظ على الكفاءات والاستفادة منها.
كما يركز عنصر المجتمع على مجالات عدة منها مكافحة الفساد، مدى تطور النظام القضائي، الأمن والأمان، مدى جودة الحياة. أما عنصر البضائع والخدمات فيركز على العديد من المؤشرات منها مدى تطور القوانين التجارية والسياسات الحكومية، المنافسة، التطور، الجاذبية، القيمة، البنية الأساسية والانفتاح. وبالنسبة لتصنيف الدول العربية ضمن قائمة أقوى العلامات التجارية للدول لعام 2016، فقد حافظت السعودية على المركز ال22 عالمياً بقيمة 482 مليار دولار، وقد جاءت الامارات في المركز ال24 عالميا مع بلوغ قيمة علامتها التجارية 478 مليار دولار، وتقدمت قطر إلى المركز 35 مع بقيمة 238 مليار دولار. وجاءت الكويت في المركز ال49 عالمياً (140 مليار دولار) ومصر في المركز ال53 (98 مليار دولار) ثم الجزائر في المركز 57 (64 مليار دولار) ولبنان في المركز ال85 مع بلوغ قيمة علامته التجارية (19 مليار دولار). وتصدرت الولايات المتحدة والصين قائمة براند فاينانس لأقوى العلامات التجارية للدول في العالم لعام 2016، حيث قدرت قيمة العلامة التجارية للولايات المتحدة بنحو 20.547 تريليون دولار، بفارق كبير عن الصين التي جاءت في المركز الثاني مع بلوغ قيمة علامتها التجارية 7087 مليار دولار، ثم ألمانيا (3882 مليار دولار) واليابان 3002 مليار دولار، المملكة المتحدة (2942 مليار دولار)، فرنسا (2339). وجاء في ذيل قائمة براند فاينانس لأقوى العلامات التجارية للدول والتي تضم 100 دولة، قبرص والكاميرون ونيكاراغوا مع بلوغ قيمة العلامة التجارية لكل منها 10 مليارات دولار فقط.