دراسة: معدل إنتشار تلفزيون الإنترنت في المنازل 60% بحلول 2014

أظهرت الدراسة أن معدل انتشار تلفزيون الانترنت في المنازل بحلول 2014 سيكون 60%،وتؤكد الطفرة المتزايدة في إعتماد الجيل القادم من الأجهزة المتصلة بالإنترنت ضمن المنازل الإهتمام المتزايد الذي يوليه مستهلكو المحتوى الجديد لتجربة مثل هذه الأجهزة الحديثة.
وذلك وفق الدراسة الحديثة الصادرة عن شركة الاستشارات العالمية "بين آند كومباني" (Bain & Company) والتي قامت باستعراضها خلال "منتدى دافينيون" (Forum d'Avignon) تحت عنوان "الخدمات والأجهزة المتصلة: إعادة ابتكار المحتوى"،وأشارت نتائج الدراسة إلى أنه على الرغم من توجه المستهلكين نحو زيادة اعتمادهم على المحتوى الالكتروني لمقاطع الفيديو وألعاب الفيديو والنشاطات الثقافية والترفيهية الحية، إلا أنّ الشركات الإعلامية والمؤسسات الثقافية تواجه منافسة شديدة لتعزيز الإنفاق الاستهلاكي المتزايد ما لم يتم ابتكار نماذج أعمال جديدة و"محتوى طموح".
وأفادت دراسة "بين آند كومباني"، التي شملت أكثر من 3 آلاف مستهلك في فرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة والصين والهند، بأنّ ارتفاع درجات الحماس لدى المستهلكين ستنعكس على زيادة الأرباح ما لم يتم تطوير طرق جديدة مبتكرة،وقال باتريك بيهار، رئيس قسم المحتويات الترفيهية والإعلامية في "بين آند كومباني" في أوروبا ومؤلف رئيسي في الدراسة "لا تزال الثورة الإعلامية مستمرة، ولكن ينبغي على شركات الترفيه الإعلامي السعي الى تطوير المحتوى وابتكار استراتيجيات تنويع فاعلة لإطلاق قنوات جديدة تزيد من معدلات الإنفاق الاستهلاكي"،ووجدت الدراسة بأنّ التحول الأكبر في تجربة المحتوى المتصل ستكون نتيجة الفيديو.
ويسعى نصف المشاركين في العينة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة إلى زيادة اعتمادهم على محركات البحث للوصول إلى المحتوى، بينما يخطط ثلث العينة إلى الاعتماد على آراء الأصدقاء لاختيار البرنامج التلفزيوني المفضل لديهم،وفيما يتعلق بنسبة المستهلكين في الهند والصين فشهدت ارتفاعاً ملحوظاً وصل إلى 45 بالمئة، على الرغم من حقيقة أن النقص في البنية التحتية ستحد من قدرة العديد من المستهلكين على مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الأجهزة المتصلة وبالأخص في الهند.
وأوضحت الدراسة بأنّ برامج الخيال العلمي على استعداد لمثل هذا التحول. ومن جهة أخرى، ستساعد زيادة الترابط مع شبكة الانترنت في تسريع عملية تطوير صيغ صوتية ومرئية قصيرة على الموقع الالكتروني. وتمكن معدو سلسلة مقاطع الفيديو الهواة والمحترفين من جذب جمهور كبير عبر شبكة الانترنت، وإن كان محدود نسبياً. وأعرب 30 إلى 45 بالمئة من العينة في الأسواق الغربية عن اهتمامهم بهذه الصيغ على الأجهزة المتصلة، على الرغم من أن نحو ثلثي العينة أظهروا عدم استعدادهم للدفع. وعلى العكس، أكد نحو ثلاثة أرباع من العينة في الهند والصين اهتمامهم بسلسلة مقاطع الفيديو القصيرة،وقال لوران كولومباني، رئيس قسم المحتويات الترفيهية والإعلامية في "بين آند كومباني" في فرنسا ومؤلف مشارك في الدراسة: "أظهر غالبية المستهلكين اهتماماً كبيراً بمشاهدة مقاطع الفيديو عبر شبكة الانترنت على حساب القنوات التلفزيونية التقليدية".